Gemeentenaam ‘Noordenveld’ is geen sterk merk, blijkt uit onderzoek

De gemeentenaam ‘Noordenveld’ is geen sterk merk, blijkt uit onderzoek van een Amsterdamse merkonderzoeksbureau. Van de 342 gemeenten in Nederland, is Noordenveld de op-5-na laagst gewaardeerde qua merknaam. Een merknaam, wiens waarde berekend wordt op basis van de bekendheid, waardering en binding die alle Nederlanders met een gemeente hebben. Daar komt een waarde uit, die vervolgens gedeeld wordt door het aantal inwoners per gemeente. Volgens die formule blijkt dat alle vijf Waddeneilanden het hoogst scoren, met Vlieland als meest waardevolle merk.

Bezoekersdrukte voor sterkste gemeentemerken

Merkadviseur Hendrik Beerda van Hendrik Beerda Brand Consultancy, dat het onderzoek uitvoerde: “De combinatie van dunst bevolkte gemeenten en de toeristische aantrekkingskracht maakt Vlieland en Schiermonnikoog de waardevolste merken. Keerzijde van deze rijkdom is wel de drukte die de eilandbewoners voor de kiezen krijgen. Hetzelfde fenomeen speelt in Maastricht, de enige grote stad in de top-10. Ook daar klagen inwoners steeds meer over de bezoekersdrukte.”

Ook Westerkwartier laag gewaardeerd

De lage waardering van Noordenveld ligt waarschijnlijk aan het feit, dat het een fusiegemeente is. Net als de Groningse gemeenten Eemsdelta, Westerkwartier, Oldambt en Het Hogeland, die volgens Beerda ook zeer laag gewaardeerd worden: “Deze fusiegemeenten ontstonden alle vier in de afgelopen zestien jaar en hebben sindsdien nauwelijks naamsbekendheid opgebouwd. Zonder bekendheid geen reputatie, en zonder reputatie geen aantrekkingskracht voor bezoekers, bewoners en bedrijven. Voor deze gemeenten is investeren in merkbekendheid de eerste naar meer waarde voor hun inwoners.”

Gemeenten met meeste waarde per inwoner*

1. Vlieland
2. Schiermonnikoog
3. Terschelling
4. Texel
5. Ameland
6. Zandvoort
7. Rozendaal
8. Maastricht
9. Enkhuizen
10. Wassenaar

Gemeenten met minste waarde per inwoner*

1. Beekdaelen
2. Waadhoeke
3. Dijk en Waard
4. Meijerijstad
5. Molenlanden
6. Noordenveld
7. Teylingen
8. Dantumadiel
9. Berkelland
10. Achtkarspelen

*Op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding onder de totale Nederlandse bevolking van 18 jaar en ouder